Світові дизайнери й раніше черпали натхнення у слов'янській етніці. З останні десять років «українські» колекції створювали Жан-Поль Готьє і Джон Гальяно, гуцульську вишивку використовували Gucci. Натхненний орнаментом з маків та волошок, Крістіан Лубутен випустив лімітовану серію розшитих бісером туфель, а італійський бренд Valentino вивів на подіум моделей у вишиванках, жупанах та жилетках. Але справжній вибух стався влітку 2015 року.

Видання The Telegraph, The Wall Street Journal назвали вишиванку головним хітом сезону. З цим погодився і The New York Times, а Vogue повідомив закоханим в моду читачкам, що їхнє «улюблене богемне вбрання — це насправді традиційний український костюм». Сплеск цікавості до старовинного одягу стався завдяки Віті Кін. Український дизайнер вирішила переосмислити національні традиції та створила колекцію суконь-вишиванок Vita Kin, в яких пристосувала стародавню спадщину до сучасного контексту, додавши акценти в дусі 70-х років. Сукні стали справжнім інстраграм-феноменом: в них сфотографувалися головні інсайдери модної та культурної індустрій — від редактора Анни Делло Руссо до співачки Флоренс Велш. З того часу в сучасні вишиванки вдягається все більше модниць по всьому світу, а попит на сукні Vita Kin та інших українських дизайнерів зростає.